刘立荣:金立将花巨资投入新品牌形象秒速赛车
2018-01-10 16:40

  金立集团在深圳举行了以“海阔天空”为主题的2016全球供应链大会,包括联发科、三星、高通、村田等在内的500家全球顶级供应商代表出席。金立集团董事长刘立荣先生表示,金立将在2月22日于巴塞罗那举办的MWC2016 (2016世界移动通信大会)上发布全新的品牌形象,并将投入巨资用于全新的终端品牌形象建设。

  第一、回归。2016年的中国手机行业将不会再有过多的喧嚣、炒作,而是回归到产品、品牌、渠道和用户体验。

  第二、决战开放市场。2016年2月22日,金立将在MWC2016 (2016世界移动通信大会)发布全新的品牌形象。3月份起,金立将投入巨资持续提升品牌力,提升对消费者和实体店的服务能力,形成更大规模的渠道优势。

  第三、集中。规模向品牌集中,规模向明星产品集中,产业链资源也越来越集中。

  刘立荣董事长认为,从2012年到2014年,手机行业非常喧嚣,进入2015年,所有的品牌和上下游开始回归稳定,不再依靠单纯的炒作,而是回归产品、品牌和渠道本身,回归用户价值、用户体验和用户服务。对金立而言,就是要在2016年全面提升产品力、品牌力、渠道服务能力。

  此外,刘立荣董事长再次强调金立的“生存理念”,即“品质先于价格”、“收入先于成本”、“生存大于一切”。他解释,金立要通过不断提升产品体验,追求产品差异化,而不是以降价的方式和对手竞争,金立在2016年的目标就是制造更好的产品,提升品牌力;金立的重心是如何增加收入,而不是削减成本。

  刘立荣董事长表示,2016年将迎来实体经济和实体渠道的春天,金立还将一如既往专注于手机产品的研发,坚持打造以产品为主导的爆品策略,提升品牌溢价能力,设计更受消费者欢迎的产品,建设更优秀的渠道,打造一个完善的垂直生态系统,让金立在国内和海外市场齐头并进。

  2015年,金立实行差异化产品战略,发布了超级续航M5手机,开创了智能手机行业长续航品类的先河。金立M5也被中国移动评为“2000-3000元质量明星产品”,随后推出的拥有旗舰配置的M5 Plus手机,更是成为2015年度最具性价比的超级续航手机。金立在2015年打造了多款爆款单品,此外,金立已在全国拥有超过7万家销售网点、4万名专业促销员和20万节柜台。

  除了在国内市场取得的不俗成绩,金立还布局全球,打造全球化战略品牌市场。金立集团总裁卢伟冰先生在会上介绍:2016年,金立将打造超级续航千万台量级爆品,并将投入5000万美元在印度市场再建5万个销售网点,力争在2016年实现全球4500万台的销量。